业内呼吁尽快出台痛金相关规范 情感消费引热潮

2025-09-14 17:27

业内呼吁尽快出台痛金相关规范。随着“七夕”临近，黄金市场迎来传统消费旺季。记者走访发现，尽管市场维持一定热度，但消费者变得更加谨慎。“痛金”迅速走红，成为热门畅销货。

“痛金”一词中的“痛”源自日本御宅族文化，指在物品上添加动漫元素以公开表达喜好。这种文化逐渐发展为“痛金”。许多年轻人咨询IP联名金饰，但由于版权问题，这类饰品不会摆在柜台销售。水贝黄金珠宝市场的商家表示，这些饰品具有情感投射与投资保值的双重属性，且价格较低。

在多个社交平台上，“痛金”相关话题浏览量已突破百万。二手交易平台上的相关金饰热度很高，价格也明显高于市场价格。例如，老凤祥和高达联名的限量黄金摆件100克要价128000元，浏览量超过4万。一些品牌金饰与知名IP合作推出的系列产品，涵盖动漫、游戏等多个领域，特别受到年轻消费者的欢迎，成为品牌金饰的增长点。周大福与游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品半年销量超10万件，老庙与《圣斗士星矢》合作的金饰上线不久即售罄。

“痛金”的定价分化明显，多采用计件销售，设计溢价与版权成本使其售价远高于普通金饰。淘宝平台上某品牌王者荣耀十周年合作款IP联名黄金足片，售价679元，重量仅为0.2克。闲鱼平台卖家表示，这是一种情感消费，加上黄金本身不易损坏，又具有保存、保值和投资用途，因此特别受关注。然而，有些被抢购的联名“痛金”在热度过去后跌回原价，建议消费者在二手市场淘货时谨慎。

世界黄金协会报告显示，年轻消费者金饰拥有率较高，18至24岁消费者的金饰拥有率从37%增长到62%。中国黄金协会指出，年轻消费群体的购买力提升，为黄金消费增长激发活力。市场竞争激烈下，品牌黄金企业抓住“痛金”浪潮无可厚非，但需建立稳定的情绪连接与持续复购模型，防止过度利用消费者喜爱和信任。业内呼吁尽快建立IP联名黄金的版权审查机制，明确线上销售平台的监管责任，防止炒作和乱象，保障消费者和版权方的合法权益。

正值暑期和“七夕”，记者走访深圳水贝黄金珠宝市场和多个线下品牌门店，发现各大黄金珠宝品牌纷纷推出促销活动，部分品牌促销后的价格回到“8”字头。销售人员表示，近期黄金类、钻石类产品销量可观，销售额有显著提升。然而，国际金价高位震荡近四个月，消费者等待金价回调，倾向于购买加工费低、便于回收变现的金豆和小金条。对于金饰消费，消费者变得越来越谨慎。

近日，老铺黄金宣布将于8月25日进行产品提价调整，这是该品牌今年内第二次涨价。不过，此次涨价前夕市场反应相对平静。高金价抑制了黄金首饰消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品依然受到青睐。今年上半年多家A股金矿类上市企业业绩实现增长，注重品牌打造的黄金饰品上市公司表现同样强劲。瑞银集团预计随着美联储降息、美元走弱以及投资需求扩大，金价将延续涨势，并上调了2026年上半年的金价预测。